L’Ente Spagnolo del Turismo punta sulla creator economy per promuovere la Spagna e le Canarie
reportage e intervista di Antonella Pino d’Astore
ascolta l’intervista su Ciesse Radio Canarie
La promozione turistica passa sempre più dai social media, dai creator digitali e dai racconti autentici capaci di trasformare una destinazione in un’esperienza desiderata. È questa la filosofia di IAW ON THE ROAD – Special Edition Ente Spagnolo del Turismo, il progetto firmato Italy Ambassador Awards che abbiamo seguito a Roma per Canarie News.
L’iniziativa rappresenta uno dei più interessanti esempi europei di utilizzo della creator economy nel turismo, coinvolgendo influencer, content creator e storyteller italiani nella narrazione contemporanea della Spagna attraverso contenuti social, video e storytelling esperienziale.
L’evento si è svolto nella suggestiva cornice dell’Accademia di Spagna a Roma, nel cuore del Gianicolo, luogo simbolico della cultura spagnola in Italia.
La Spagna si racconta attraverso i creator
Al centro del progetto il contest #IAWSpain, dedicato alla domanda:
“Perché vorrei visitare la Spagna?”
Una call creativa che ha coinvolto oltre 50 creator italiani invitati a raccontare la destinazione attraverso il proprio linguaggio personale, valorizzando:
- turismo esperienziale,
- lifestyle,
- cultura,
- benessere,
- enogastronomia,
- viaggi outdoor,
- tradizioni locali.
Una strategia che si sta dimostrando estremamente efficace per il turismo internazionale.
I numeri parlano chiaro:
- oltre 5 milioni di account raggiunti,
- 7,6 milioni di visualizzazioni,
- più di 240 mila like,
- oltre 335 mila interazioni,
- più di 90 mila contenuti salvati.
Dati che confermano quanto oggi il turismo passi sempre più attraverso contenuti emozionali, autentici e condivisibili.
Il ruolo dell’Ente Spagnolo del Turismo
Durante la presentazione romana, Gonzalo Ceballos ha sottolineato il valore del Centro Multimediale Interattivo di Roma, diventato negli anni uno spazio di riferimento per la promozione delle destinazioni spagnole.
Dal 2021 il centro ha ospitato oltre 400 eventi tra:
- conferenze stampa,
- incontri professionali,
- presentazioni turistiche,
- workshop,
- eventi culturali.
Un modello che conferma come la Spagna stia investendo fortemente nella comunicazione digitale e nelle nuove forme di promozione turistica internazionale.
Turismo, storytelling e creator economy: il futuro della comunicazione turistica
A colpire è soprattutto il cambio di paradigma: il creator non è più soltanto influencer, ma diventa ambasciatore territoriale, interprete culturale e narratore emozionale della destinazione.
Un approccio spiegato molto bene da Svetlana Trushnikova, ideatrice del progetto: “Italy Ambassador Awards oggi non è più soltanto un premio, ma una piattaforma attiva tutto l’anno capace di generare contenuti, visibilità e risultati concreti per le destinazioni turistiche“.
Una visione particolarmente interessante anche per realtà come le Canarie, dove il turismo internazionale si alimenta sempre più attraverso:
- video brevi,
- reel,
- storytelling immersivo,
- esperienze autentiche,
- turismo emozionale.
Le Canarie e il nuovo turismo digitale
Seguendo l’evento da giornalista italiana residente alle Canarie, emerge con forza un tema centrale: la comunicazione turistica sta cambiando profondamente.
Le destinazioni non vendono più soltanto luoghi, ma:
- emozioni,
- esperienze,
- identità,
- comunità,
- sostenibilità,
- autenticità.
Ed è proprio qui che creator, media digitali e storytelling territoriale diventano strumenti strategici per raccontare destinazioni come:
- Gran Canaria,
- Tenerife,
- Lanzarote,
- Fuerteventura.
La Spagna tra cultura, turismo e innovazione
L’evento romano ha mostrato una Spagna moderna, dinamica e capace di interpretare le nuove tendenze del turismo globale, unendo:
- cultura,
- innovazione,
- comunicazione digitale,
- esperienze immersive.
Un modello destinato a influenzare sempre più anche il turismo mediterraneo e insulare nei prossimi anni.
Ai microfoni di CIESSE RADIO Canarie, Svetlana Trushnikova ha risposto alle nostre domande per approfondire l’argomento. Potrete riscoltare l’intervista attraverso il link allegato in alto.
