intervista e reportage di Antonella Pino d’Astore
L’esperto di marketing turistico, fondatore di Tourism Makers e collaboratore del CIT Sur, racconta ai microfoni di CIESSE Radio Canarie la nuova visione del turismo a Tenerife: sostenibilità, comunicazione, identità e qualità dell’esperienza.
Dopo il successo della serata per il 60° anniversario del CIT Sur, CIESSE Radio Canarie ha incontrato David M. Pérez, esperto di marketing turistico, fondatore di Tourism Makers e da anni impegnato nella valorizzazione del Sud di Tenerife.
Nel corso della conversazione sono stati affrontati temi di grande attualità: dalla nuova legge spagnola sui municipi turistici al turismo sostenibile, dall’importanza della comunicazione fino alle prospettive future dell’isola.
David Pérez lavora da anni per accompagnare destinazioni, imprese e istituzioni nello sviluppo di strategie innovative di promozione e gestione turistica. La sua attività lo porta a collaborare con il CIT Sur e con numerosi progetti dedicati alla competitività del territorio.
«Un municipio turistico è molto più di una località con alberghi»
Uno dei temi affrontati riguarda la recente normativa spagnola sui Municipios Turísticos.
Secondo Pérez, non si tratta semplicemente di un riconoscimento formale.
«Un municipio turistico è quello che, oltre ad accogliere visitatori, deve garantire servizi pubblici adeguati sia ai residenti sia ai turisti. Significa pianificare il territorio pensando alla qualità della vita di tutti».
Una visione che richiede investimenti, collaborazione tra amministrazioni e imprese e una gestione sempre più professionale delle destinazioni.
Il turismo responsabile come obiettivo
Nel corso dell’intervista David Pérez ha più volte sottolineato che oggi non basta più aumentare il numero dei visitatori.
Occorre invece attrarre un turismo più consapevole. «Quando parliamo di turismo di qualità non parliamo necessariamente di persone con maggiore capacità economica. Parliamo di visitatori rispettosi, interessati a conoscere il territorio, la cultura e l’identità delle Canarie».
Per Pérez la vera ricchezza di Tenerife non è soltanto il clima.
È soprattutto il patrimonio culturale, le tradizioni, le romerías, i sentieri storici, i piccoli paesi e l’identità canaria.
Comunicare bene una destinazione significa educare il viaggiatore
Uno dei passaggi più interessanti dell’intervista riguarda il tema della comunicazione.
Per David Pérez promozione e comunicazione non sono la stessa cosa. «La comunicazione è tutto. Ma bisogna distinguere tra promozione e comunicazione: sono due cose completamente diverse».
L’esempio scelto è molto concreto.
Molti turisti, osservando la posizione geografica delle Canarie vicino al Sahara, immaginano estati torride.
In realtà, spiega Pérez, gli alisei rendono il clima piacevole anche nei mesi più caldi. «Questo è comunicare un territorio: spiegare perché è diverso dagli altri».
Un concetto che durante l’intervista ha trovato piena sintonia anche con la filosofia editoriale di CIESSE Radio Canarie, da sempre impegnata nel raccontare il territorio andando oltre gli stereotipi.
Tenerife non è solo mare
David Pérez invita inoltre a valorizzare gli aspetti meno conosciuti dell’isola.
Non soltanto spiagge, ma anche escursionismo, tradizioni popolari, gastronomia, storia e paesaggi rurali.
È proprio questa varietà che permette a Tenerife di differenziarsi rispetto ad altre destinazioni del Mediterraneo.
Lo sguardo al futuro
La domanda conclusiva guarda ai prossimi dieci anni.
Come immagina Tenerife?
La risposta sintetizza perfettamente la filosofia dell’intera intervista. «Mi piacerebbe vedere un turismo più rispettoso. Persone desiderose di conoscere davvero la nostra identità, collaborare con il territorio e contribuire alla sua tutela. Per essere un buon turista non serve essere ricchi: basta essere responsabili».
Parole che rappresentano una vera dichiarazione d’intenti e che coincidono con la direzione verso cui si stanno orientando sempre più operatori, istituzioni e associazioni del turismo canario.
CIESSE Radio Canarie racconta il turismo che cambia
L’intervista con David Pérez si inserisce nel percorso editoriale di CIESSE Radio Canarie, impegnata a dare voce ai protagonisti dello sviluppo economico e turistico delle Canarie.
Attraverso interviste, approfondimenti e reportage, l’emittente continua a raccontare le trasformazioni dell’arcipelago, offrendo uno spazio di confronto tra istituzioni, imprese e comunità italiana residente nelle isole.
Antonella Pino d’Astore
foto Antonella Pino d’Astore
