“Viajar lento”, il nuovo slogan della campagna delle Isole Canarie
Oltre alle motivazioni proprie del turista che ama la natura, questa campagna offre a questo profilo di viaggiatori un ulteriore messaggio in linea con una tendenza attuale.
Una tendenza che sta prevalendo ultimamente: il concetto di “slow travel”.
Il viaggiare lento, godendo senza fretta delle esperienze e dei luoghi che si visitano, in piena consapevolezza del contesto paesaggistico e culturale circostante.
La parte creativa di questa campagna consiste in un video prodotto in 15 lingue (spagnolo, slovacco, danese, tedesco, finlandese, olandese, portoghese, inglese, francese, ungherese, italiano, norvegese, polacco, russo e svedese).
Oltre a 18 reels in 10 lingue (spagnolo, danese, tedesco, finlandese, olandese, inglese, francese, italiano, norvegese, svedese) su differenti tematiche relazionate a distinti aspetti della natura e dell’identità delle isole.
Queste tematiche parlano di gastronomia, trekking, agriturismo, artigianato, identità e patrimonio e dei paesaggi naturali dell’entroterra.
A questo si aggiungono video su Tiktok in spagnolo e inglese.
Turismo naturale, una categoria strategica. “Viajar lento”, il nuovo slogan della campagna delle Isole Canarie
La strategia promozionale di questa categoria diminuisce la concentrazione di rischio nei segmenti vincolati esclusivamente alla categoria sole e mare.
Migliorando l’impatto dell’attività turistica nella catena di valori globali dell’economia canaria.
Oltre a rinnovare l’immagine delle Isole Canarie come destinazione matura e a potenziare l’identità della destinazione come strumento di differenziazione.
Il turista che ama la natura
Nel 2024, il turista che ama la natura equivaleva al 21% del totale degli arrivi nelle Isole Canarie.
Turista che si caratterizzava per lo spirito indipendente, ma solo il 35% di questi acquistava pacchetti rispetto al 50% del resto dei turisti.
Il 20% di questi viaggiatori proveniva dalla Germania, seguito dalla Spagna (14,3%), dal Regno Untio (13%) e dalla Francia (9,4%).
Questo tipo di turista poi ama rimanere in media 10,1 giorni rispetto ai 9,4 giorni degli altri turisti e per questo la spesa di questo tipo di turismo viene ripartita sul territorio.
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