Nuova campagna per promuovere un turismo responsabile nelle Isole Canarie rivolta al mercato nazionale
Questa nuova iniziativa, attiva per tutto il mese di agosto, è indirizzata ai turisti provenienti dalla penisola iberica, un pubblico particolarmente interessato alle tradizioni, alla gastronomia e ai paesaggi dell’arcipelago. La campagna ridefinisce il concetto di “turista”, attribuendogli valori legati alla sostenibilità e invitando i visitatori a un impegno concreto nei confronti dell’ambiente e della comunità locale.
Proseguiamo così la nostra strategia di dare priorità a quei viaggiatori che rispettano i contesti naturali delle Isole Canarie e che ne apprezzano l’identità culturale. Non si tratta solo di rivolgersi a chi mette la sostenibilità al centro delle proprie scelte di viaggio, ma anche di lanciare un messaggio più ampio affinché chiunque visiti le Isole diventi consapevole dell’importanza di un comportamento responsabile.
Il messaggio di sensibilizzazione della campagna si inserisce nel nostro Piano Strategico Canarias Destino 2025-2027, che punta a un nuovo modello turistico più rispettoso dell’ambiente e dell’identità dell’arcipelago. L’obiettivo non è incrementare il numero di arrivi, ma attrarre un tipo di turista capace di generare un impatto economico più positivo ed equilibrato: un visitatore interessato a conoscere la realtà locale, a consumare prodotti e servizi a chilometro zero e a contribuire alla tutela delle risorse naturali delle Isole.
Per comunicare questo concetto, abbiamo giocato graficamente con l’acronimo della parola “turista”, attribuendo un significato a ciascuna lettera:
- T di “turista con coscienza”,
- U di “unito alle tradizioni locali”,
- R di “rispetta la natura”,
- I di “impegnato nella conservazione” — e così via con le lettere successive, seguendo la stessa linea creativa.
La campagna è presente nelle principali città collegate alle Isole Canarie con voli diretti, attraverso stampa cartacea e digitale, radio, social network (Instagram, Facebook e TikTok) e spazi pubblicitari esterni.
